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消费时代商家天天消费者你反思过自己为什么购物吗?

发布时间:2020-12-02 07:27:08 已有: 人阅读

  每年的618、双十一、双十二,你是否会疯狂剁手?是不是经常在购物之后,觉得买了很多没必要的东西,觉得后悔?

  当我们被这些琳琅满目的商品和服务包围,这已经在某种意义上改变了我们的社会环境,结果就是让我们无意识地处于一个被控制的处境。

  工业之后,生产力被解放,满足人们需求的商品越来越多,人类进入了一个物质丰盛的狂欢时代。然而,丰盛的背后却掩盖了很多问题。

  首先,丰盛的物品将现代人包围,是资本化解社会矛盾的手段。通过增加财富的总量,达到自动平等的水平,即使所有人的财富一般,以此来消除他们之间的矛盾。

  于是,资本将曾许诺给大众的平等转换成对“物”的需求、社会成就,从而将平等不可求的掩盖起来。

  网络、电视、游戏等消遣娱乐和琳琅满目的商品、广告、服务等填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪,令其沉浸在“快乐”中不知不觉丧失思考能力。

  无论财富的绝对量多少,都既确立在结构性过剩也确立在结构性匮乏的基础上。从社会学的角度来看,平等是不存在的,因为任何社会都会存在差别,金钱总会转化为特权。

  当代资本主义的基本问题是潜在的无限生产力与销售产品的必要性之间的矛盾。由于科技的发展,机械化的生产力是无限的,大量被生产的商品如何卖出去是当前企业家必须思考的问题。

  如果要把商品更多的卖出去,那么就要有更多的人有这个需求。要是想生产一项从未有过的新产品,还需创造用户的新需求。所以企业不仅要生产,还要控制市场行为,并引导和培育市场需求。

  比如你本来不想买零食,但是被薇娅的直播带动,就买了一堆零食;你本来不想买化妆品,被李佳琪一句“买它”,又买了一堆化妆品。这些其实不是你的需求,而是主播帮你创造的需求。

  进入消费社会,大众传媒巧妙的利用人性引导,暗示人们该将何物作为消费对象,并塑造了一系列标配生活:男人有房有车有表,女人口红身材LV包。

  人是社会性动物,需要在社会价值体系里找到存在感与认同感。产业下的文化传媒在市场化的导向中,热衷于报道生活娱乐,休闲购物等流行事物,追求热点与轰动效应。潜移默化中给我们植入了一种“炫耀式”的消费观,甚至是拜金主义。

  于是,在大量的新闻刷屏中,让很多人误以为消费是人生追求,消费主义盛行。这一定程度上解释了为什么一些明明不是必需品的东西,我们还是会选择购买。

  当然,这些人更多的是新兴的中产阶级,有相对体面一点的工作和较高的薪水,是夹在资本与穷人之间的工具人。在社会社会结构中很脆弱,一场通货膨胀就可能打破生活的平衡,这群人更加渴望社会认同、自我价值、身份定位。

  一般来说,其模式就是先赋予产品“轻奢”、“品质”、“精神内核”等标签概念,再配上一段独具匠心的故事,利用广告宣传品牌符号,占据我们的心智。再让消费者为品牌溢价付费,说白了就是花钱买logo。

  但资本或许远不满足于此,对他们而言,消费社会中的万物皆可符号化,每一种和需求都能被抽象为对应的符号。

  人处于消费社会中,会渐渐地 惯用打量商品的眼光来看待他人。于是,人与人的关系变成商品消费之间的关系。而且不仅是与他人的关系,与自己的关系都变成了一种被消费的关系。

  消费社会中的大小事情都难以逃脱被消费的命运,生活节奏也被商业运走牵着走。我们从起床到晚上睡觉,消费主义已经为我们设计好了每一个环节的产品和服务。

  我们看似平静的生活,背后充斥着矛盾和冲突,但我们很难分辨出周围的真实和虚假,因为媒体给我们制造了一个虚拟环境。我们以为网上的人都是年入百万,误让我们以为年薪没有百万就不是正常水平。

  实际上,一个普通人没有想象中的那么有钱,消费能力也没那么高。如果我们盲目去攀比,就会导致心理压力过大,引发强烈焦虑。

  消费目的分为有功能性消费和个性化消费两种,功能性消费对应物品的使用价值,个性化消费则对应物的符号价值。

  如果是追求个性化的消费,还是要有一些意识。所谓的个性化的商品其实更多是作为一种心理安慰,购买时还是要看看性价比。

  但穷在消费社会里其实也不是事,因为资本会想方设法帮助你解决这个问题。然而一旦接受了这样的恩惠,之后的每一笔消费,都只会让本没有该消费能力的人走得越来越沉重。

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