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2018微博影响力营销峰会:看见体育营销新未来

发布时间:2018-11-09 19:52:28 已有: 人阅读

  11月6日,以“营销永动 · Social First ”为主题的2018微博影响力营销峰会在北京中国大饭店隆重召开。作为峰会的重要一环,体育营销专场分论坛汇聚全行业力量,共同探讨体育赛事与商业营销的实践方,打通品牌全价值链与营销影响力壁垒,助力品牌、企业引爆社交新效能。

  微博高级副总裁王雅娟,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷,微博热点及体育高级运营总监张喆,海信集团市场营销副总经理朱书琴,雅迪科技集团副总裁刘彤,双刃剑体育副总裁李宏亮,京东商城时尚事业部-运动健身部总经理王学松,闪光点体育营销创始人刘翔,关键之道创始人张庆,腾提度体育董事长苏玲,体育之窗CEO高宏,奥美整合行销传播集团经营合伙人郭元秋,CAA中国体育事业部总经理王金一等业内领袖出席峰会。

  微博高级副总裁王雅娟在开场致辞中表示,体育板块是用户的深度兴趣领域,也是微博整个垂直化运营里最具活力的一部分,微博既可以帮助企业借势、顺势,还可以造势,希望与更多品牌客户一起做好、做强微博体育营销。

  新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷发表了题为《体育赛事价值论》的主题演讲,从新浪体育一系列自主IP品牌赛事的运营经验入手,深度剖析体育产业市场化的成功要素与商业价值考量,并指出体育营销未来三大趋势:线O全覆盖、品效合一和原生内容多次传播,同时呼吁更多年轻人参与体育运动中来,践行“健康中国”国家战略。

  随后,微博热点及体育高级运营总监张喆带来了《“体育+社交”营销引擎》的主题分享,目标直指当下营销过程中版权方、赛事方、运动方以及赞助商的不同角色定位,微博体育也将以此为基础协调各方资源进行联动,通过相互作用形成合力,推动赛事内容快速发酵。

  此外,来自海信集团的市场营销副总经理朱书琴则对海信世界杯营销进行了回顾和总结,作为海信全球化的重要途径,海信在俄罗斯世界杯期间凭借饱和攻击的广告运动、颠覆思考的代言人选择以及聚焦产品的公关活动,为中国品牌跻身国际头部赛事带来了更多想象。

  同样对于世界杯营销,雅迪科技集团副总裁刘彤抓住各大赞助商最关心的“小预算和大营销”之间的痛点,从体育营销等级划分入手,推出以数据迭代为导向实施可评估和优化的营销决策。而雅迪与新浪体育合作的雅迪杯足金精英赛也成为经典案例,作为其世界杯营销的另一条主线,吸引不同人群的关注,实现了营销范围和效果的最大化。

  随后在两场深度的圆桌对话中,行业代表领袖们分别从赛事营销品效合一和赛事价值升级两个角度共同探讨体育营销未来的发展路径,论述体育营销的更多可能性。

  其中,由双刃剑体育副总裁李宏亮主持的《赛事营销的品效合一》圆桌论坛上,雅迪科技集团副总裁刘彤表示:“品牌需想清楚自己的核心目标是什么,品牌选择体育营销的赛事取决于其能否满足其当前目标,单纯的传播不是品牌进行体育营销的目的。” 同时,京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松则认为将服务和产品售卖更好的结合是赛事及品牌都需要考虑的问题。而闪光点体育营销创始人刘翔顺势也提出“品效合一往往是先品后效”的观点。

  与此同时,腾提度体育的苏玲、体育之窗CEO高宏、奥美整合行销传播集团经营合伙人郭元秋、CAA中国体育事业部总经理王金一,在关键之道创始人张庆的主持下,就《体育赛事营销价值提升》问题进行分析论证。“小而美是本土体育赛事的最佳选择”,苏玲认为,“体育赛事定位需要与品牌传播设计想契合,从而让销售下沉。趣味性、人情味和营销体系的落地是体育赛事提升价值需要重点考量的东西“。王金一则从品牌背书、国家政策、媒体资源、营销目标以及营销体系和权益五个方面,系统阐述了体育赛事为品牌所能提供的营销价值。

  在愈加成熟的体育产业商业体系下,体育营销在行业中的影响力愈发重要。海信集团、咪咕文化、雅迪科技和匹克体育凭借独特、创新的营销方式和卓越的营销效果,最终获得了“2018微博影响力营销峰会-最佳体育营销奖”殊荣。

  体育营销的成败,不仅仅是品牌的单方诉求,更关乎体育行业长远发展和体育产业格局建立的关键因素。2018微博影响力营销峰会体育营销专场融合了多行业权威人士的真知灼见,这一场基于数据和实践的大会,将勘探体育营销的未来,挖掘未来黄金十年体育赛事的潜力与价值。

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